文心沙龙回顾|网络自制剧发展方向

发布时间:2018-11-20

2018年两期高研班顺利结束

依托高研班微信群

在协会主导下

学员之间发起了线上线下各种形式的互动交流活动

把高研班的平台作用持续推向高潮



内容提要


11月16日下午,开元棋牌游戏赌场_开元棋牌苹果下载_开元棋牌什么意思受高研班学员企业北京文心聚和管理咨询有限公司邀请,与文心空间联合首都影金会共同主办文心会客厅活动,协会率会员单位参加活动。活动特邀《我的保姆手册》出品方鸿文传媒CEO高原,首次独家分享快速吸引流量的秘诀以及流量剧背后质量与流量的博弈逻辑。“开播3天收割5亿点击量,《我的保姆手册》为何迅速获得流量青睐?”在文心华策国际影视交流中心Action Café(国内首家以影视文化艺术IP为主题,集沉浸式体验、IP展示及影视文化艺术活动为一体的“咖啡+”创意空间)火热开讲。



文心空间是北京最大国有文化企业北京文投集团旗下文创园运营品牌。立足于文化产业综合服务提供商的定位,文心空间专注于文化产业园区的管理和运营,以“产业聚集、金融手段、空间表达”为理念,以空间为载体,深度整合、链接优质产业资源,实现文化产业的有效聚集,助推文化产业长足发展,推进首都文化中心建设。

以媒体+科技、影视+国际交流、创业+文化、文化+科技等专属主题,文心空间已倾心打造了伊莎文心广场、文心华策国际影视交流中心、动信通文心创意园、文投丽都公寓、首开文投·Nice Work等9个文创园区,总体量近20万平方米,服务文化企业近300家,行业涵盖影视、媒体、广告、互联网、游戏、音乐等领域。

文心会客厅是由文心空间发起的文创行业专业沙龙,旨在汇聚业内领军者、资深职业人及专家学者,聚焦热点话题,深度探讨行业发展逻辑和创变之道。通过“文心会客厅”,文心空间希望基于园区的优质企业群,搭建一个智识共运、资源共享、合作共赢的行业平台。



精彩活动回顾

鸿文传媒CEO高原主题分享

精准的市场定位


关于《我的保姆手册》为何火速吸引流量,高原对自带流量的郑爽和题材新颖性的贡献直言不讳,但是他强调在这些表面的噱头背后,更核心的还是剧目在项目前期对市场的准确定位在确定大致剧本和主演郑爽后,《我的保姆手册》将目标人群锁定在生活在二三线城市30岁以下的女性,“如果人群定位准确,并且对内容市场的精细化做到位,项目的成功概率是很大的,”高原说。


而在定位确立后,项目的关键则是如何将定位系统、有机地贯穿至编剧、拍摄、制作及宣发等环节,准确地与目标人群建立链接,这也是《我的保姆手册》希望深化实现的目标。



执着于精良制作


冠以流量剧之名仅仅是市场反馈的表象,创作出经得起推敲和市场考验的作品往往是影视制作公司发展的关键一览《我的保姆手册》主创团队,就可见其对制作水准的执着——导演梁昊(《王的盛宴》摄影)、编剧陈一诺(作品《美味奇缘》、《你好乔安》)、美术指导郭达利(作品《何所冬暖何所夏凉》、《胭脂》)、造型指导DK(作品《全职高手》、《复合大师》)等。


高原提到市场进入影视网络化阶段后,制作方式、人员配置与细化发生了很大的变化。“14年之前,大家拍的剧大部分是传统剧,更多考虑的是一些专业性、偏电影化的东西,但是现在我们会基于主流年轻受众的口味,对整体视觉、剪辑做调整,”他说道。在高原看来,了解观众习惯和口味的变化本就是创作的一部分,这并不影响他对作品质量的坚持。


全产业链开发


作为《我的保姆手册》的出品方之一,鸿文传媒致力于影视内容的全产业链开发,不仅拥有独立的项目开发、制片、发行团队,还与着名导演何澍培、成志超、周远舟达成战略合作、与着名编剧单瑞林、李正虎、陈春山、尹成合作成立编剧工作室、与着名制片人肖湘山合作成立影视工作室。2016年成立以来,鸿文传媒已出品《蜂巢》、《国民老公》、《刺客列传》等作品。


目前,鸿文传媒囊中不仅储备了《大海港》、《迷枭》、《君九龄》、《论习惯对颜值的影响》、《时间海》等项目,还将会在网络电影领域着重布局,预计2019年将有8部作品陆续上线。不论影视产业如何发展,讲好故事似乎是永恒的主题,因此“内容类型的精细化生产和对用户的系统了解和判断,将成为鸿文传媒近几年内重点攻克的方向”高原说道

大咖对话


文心空间副总经理许玮对话高原


Q:许玮? ?A:高原


Q:《我的保姆手册》为什么会选择AI+爱情这个题材?

A:其实最早源于同事说现代人不会谈恋爱的一个玩笑,尤其对于90后这一群人而言,他们对爱情有很多的困惑。而《我的保姆手册》定位AI这个高概念,借未来机器人的视角,来探讨人与人之间应该如何相处,希望能给现代人的情感生活以借鉴。


Q: 如何应对题材的政策敏感性?

A:我想影视行业永远都会有政策带来的风险,所以无法完全规避。但对于影视公司而言,对项目之间不同题材的配比和统筹则是更为重要的问题。


Q:怎么看影视作品中的“套路”(故事逻辑层面上的)?

A:站在剧本的角度,我并不把套路看成一个贬义词,反之凡是留下来、还在被使用的套路,恰好证明了它是好用的。所以如何将经过考验的“套路”嫁接到新的故事构架里,可能是更值得内容生产者思考和实践的。


Q:如何在故事本身和用户诉求之间找到平衡?

A:大概在16年左右行业内开始对制作的品质更加的重视,大家都在探讨如何提升制作水准的话题,我认为这是一件好事儿。在拍《蜂巢》的时候,我和韩国某动作片的团队有过深入的交流,我发现他们的流程专业性、严谨度是我们需要认真借鉴和学习的,所以就内容和市场的结合,我们会在内容生产的流程上不断进行新的尝试。


现场互动

最后,高原与到场影视业同行就《我的保姆手册》宣发策略、内容机构与平台的分账模式、影视剧项目开发评估机制、影视制作市场的发展趋势等问题进行了深入沟通。